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并获得金球奖最佳电视剧奖

发布时间:2018-08-09

  “明年推出80部原创电影”——继今年第三季度发行8部原创电影之后,网飞(Netflix)首席内容官萨兰多斯16日宣布“80”这个惊人数字之时,所有人都不得不承认,以网飞为代表的美国流媒体“新贵”,正在改变电影电视制作、发行和播放的传统模式,也改变着观众欣赏影视剧的多年习惯。

  网飞是2013年以《纸牌屋》首度跨入原创剧市场。从《纸牌屋》到《女子监狱》,再到近年来的《怪奇物语》《王冠》,网飞创造出一种美剧前所未有的制作模式:大成本投资+高规格制作阵容+大胆题材,最后同时将口碑和收视收入囊中。据美国数据追踪网站All Flicks显示,网飞原创剧评分普遍高于自家平台其他内容,也高于公共网和有线台剧集的平均水平。

  网飞今年投入60亿美元制作原创内容,把钱“烧”到优秀的剧集中,保证其水准不输给环球、华纳等好莱坞大片商,以及HBO、秒速时时彩CBS等美国传统电视频道的剧集,甚至不输院线电影。去年大热的“美式英剧”《王冠》就是一例,该剧制作费高达1.3亿美元,在今年艾美奖上获得13项提名,并获得金球奖最佳电视剧奖。

  从一开始,网飞就采用“离经叛道”的做法——没有试播和评分,一次播放全季。“一股脑全播”模式让习惯于每周在电视机前等待的观众大呼过瘾,一旦观众养成这样的点播习惯,就更不愿回到过去“被动收看”的传统。

  和传统美剧制作模式相比,网飞收入基于用户订阅、不依赖广告,因此在拍摄节目时不必担心失去广告商。由于是一次性放出剧集,也就没有每周收视率考核的压力,也无法根据观众反馈调整创作。这样从表面上看对市场的敏感度似乎不如传统电视台,但却带来更大胆的题材。网飞CEO里德·黑斯廷斯说:“只有(竞争和冒险)才能为我们带来赢家中的赢家,比如《十三个原因》(探讨青少年自杀和校园霸凌)这种惊人题材的剧集。”

  这种冒险也带来创作方式的改变:今年60亿美元预算中,一部分用于制作《怪奇物语2》《纸牌屋5》这样的美式剧集,其他则用于其他国家剧集:《3%》是完全在巴西制作,并由当地演员担任主角,但在美国获得成功。网飞还在制作一些外语剧集,比如被称为法国《纸牌屋》的《马赛》、德语剧集《Dark》,意大利语剧集《Suburra》。在亚洲,他们还投资《隧道》导演金成勋与《信号》编剧金恩熙联手的8集古装韩剧《王国》。

  为应对竞争,像迪士尼这样的娱乐界传统企业开始打造自己的流媒体网站,越来越多的媒体制作方开始将原创内容从网飞平台下架,这促使网飞寻找新的应对策略。他们一方面在延续品牌合作,例如从2013年开始跟漫威合作,推出《超胆侠》《捍卫者联盟》《惩罚者》等剧;另一方面也在寻找稳定创作源,例如招揽《实习医生格蕾》《丑闻》等热播美剧的王牌制作人珊达·瑞姆斯。此外,他们还在砍掉投入产出不成比例的剧集,例如今年6月连砍两部口碑佳作《超感猎杀》和《少年嘻哈梦》,前者平均900万美元一集制作费,后者总投资达1.2亿美元,对此网飞内容总监回应:“昂贵的剧集对应小众群体,即使是网飞的运营方式也很难坚持。”

  网飞原创剧集与传统电视频道之争抢的还只是流量、收视率和订阅数,相比之下,原创电影的点播模式对全球电影产业的冲击力更大,很有可能影响票房收成,让大批影院关门大吉。今年法国戛纳电影节期间最大的产业新闻,就是网飞与戛纳主办方和法国院线联盟“互怼”——因为无法就影片在法国影院上映期达成共识,网飞选送的两部影片《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》差点被踢出主竞赛单元。全球点播的电影播放方式冲击了欧洲院线几十年的发行和宣传传统——可以想象,如果影院和线个月,甚至更短到同步,还有多少观众会再选择买票去电影院。

  即便在美国,好莱坞这些年也一直在和点播平台就“窗口期”进行谈判,网飞当然想新片越早上线万美元让布拉德·皮特的新作《战争机器》在影院和点播平台同步播放。▲

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