秒速赛车官网指定平台欢迎您的光临!
秒速时时彩 联系我们
MESSAGE在线留言
热线电话:
4008-963-6698
首页
秒速时时彩
好莱坞资讯
影视新作新闻
明星动态
在线留言
联系我们
好莱坞资讯

好莱坞资讯

当前位置:主页 > 好莱坞资讯 >

网络新闻受众很大部分是高知人群

发布时间:2018-09-11

  话说,八姐作为一名大龄的新闻专业毕业生,又在门户网站做了这么多年,其实近期是感觉有些迷茫的。在现在这样一个传统媒体衰落、传统门户网站也挺难过的时代,从事新闻业、特别是做资讯类的APP其实还是挺难的啊。

  俺们都知道,似乎在现在这个时间点上,大家都在追求10w+,标题党、心灵鸡汤、社会八卦,这看上去才是新时代新闻从业者和公司必备的武器啊。但是,只有这些营养不良的新闻吸引受众就行了吗?专业性的新闻和从业人员还有存在的价值吗?新闻客户端们,又该如何平衡产品技术、渠道、新闻专业性等等要素呢?

  最近,有一个报告还是有些意思的。这是由清华大学媒介调查实验室与数太奇大数据研究中心推出的《新闻媒体健康度研究报告》。

  这个报告提出了一套“新闻媒体健康度”的标准,根据“覆盖”、“公信力”、“产品体验”、“内容影响力”、“思想性” 、“事件传播影响力”以及“品牌口碑”等7项指标进行判断。并希望依照这个健康度来判断新闻媒体的市场价值、投资价值,并为新闻媒体行业、投资人、广告主,乃至资讯用户,提供一套客观的价值参考指标。

  (1)用户环境改变对网络新闻提出五要素要求:专业性、用户中心、社交属性、移动端、个性化。

  网络新闻受众很大部分是高知人群,阅读习惯有着移动化、碎片化特点,阅读内容有明显的兴趣化、社会化偏好,这就促使网络新闻媒体应集中核心资源做好专题新闻、独家新闻,并注重网络新闻产品的用户体验,重视读者互动功能和移动端产品的发展。(看来,专业性还是很重要的,鸡汤神马的不是核心竞争力啊。)

  (2)移动社交已成为新闻扩散的最重要场域,跨渠道内容分发能力对网络新闻健康发展起到决定作用。

  客观上来说,用户覆盖度和多渠道内容分发在很大水平上决定了新闻对受众的影响程度,用户阅读习惯的改变和网络新闻获取渠道(特别是新闻客户端)的技术更新共同推动移动社交成为新闻扩散的最重要场域。可以预见,未来在微博、微信等社交渠道的跨渠道内容分发能力将会对网络新闻品牌的健康发展起到至关重要的作用。

  (3)在商业新闻网站中,腾讯新闻综合健康度居首、新浪新闻、凤凰新闻部分指标表现优秀。在新闻客户端中,腾讯新闻客户端综合健康度居首,今日头条、凤凰新闻客户端部分指标表现优秀。

  报告显示,从近年来的调研结果来看,受众对媒体的信任水平一方面受到社会主流观点的影响,另一方面受到个人内容偏好的影响(一种较为极端的表现为“喜欢即可信”)。考虑到新闻受众这一改变,数太奇(报告方)分析认为,未来对媒体公信力的评估,除了包含内容真实等专业性指标外,还需要更多地考虑网络媒体对受众观点的实际影响效果,忠实用户基数越大的新闻网站,其在媒体公信力上的优势越显著,但与此相应地,需要承担的新闻公信力责任也就越大(With great power comes great responsibility)。

  再比如,在内容影响力角度,新闻价值的深度挖掘仍是第一需求,而交互性、针对性需求走高。

  另外,不要以为读者们就不关心思想性了,其实大家非常重视新闻报道的社会责任感的。

  报告称,针对各网站新闻评论区,以及微博、微信等社交渠道平台的重大新闻讨论内容进行中文语义分析和分词统计,可以看到,网络新闻受众除了关注新闻的及时性、内容真实外,对新闻报道的艺术性和社会责任感也极为重视,普遍认为网络新闻应以关注民生、同情弱者为己任,具有公平心和正义感 。

  好伐,俺不是专家,但俺觉得,这个报告还是有点意思的。毕竟,在当下的环境中,缺少一个与时俱进的新闻媒体判断标准。因为,新闻传媒网络化发展、特别是移动端互联网新闻的发展是全球媒体发展的主流趋势,如何传播健康、正向的内容,并且将之与新闻客户端的自身健康发展挂钩,这将是值得关注的课题啊。

  而这个报告首次提出了健康度的概念,通过这一指标可以简单的判断一个媒体的含金量,这也是值得关注的啊。根据这一概念,只有在媒体覆盖度、公信力、产品体验、内容影响力、思想性、事件传播影响力和品牌口碑综合能力靠上、没有短板的网络媒体,才有可能成为未来市场的赢家呐。也就是说,移动时代的网络媒体,你以为光花钱买用户做广告就行了?你以为光做出猎奇的八卦新闻就够了?你以为光有好的产品就够了?不是的,真心需要各方面都平衡呐。

  所以,其实俺觉得,这个报告还是值得所有的网络新闻媒体关注的。之后的行业将如何发展和用户如何流动呢?也许,这个关于媒体健康度的报告真的有参考意义呢。返回搜狐,查看更多