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特别强调了印刷版所没有的的独家国际报道(E

发布时间:2018-11-16

  《TIME》十分注重与科技发展同步,2010年,随着被媒体行业称为“救命稻草”的苹果公司IPad产品的推出,《TIME》的电子杂志也迎来的新的发展契机。《TIME》早先就提出了把电子杂志和平板电脑结合的概念,并和苹果公司合作设计了可以在平板电脑上运行的杂志软件,最终获得成功并伴随IPad同时上市。这正与时代集团的CEOAnnS?Moore(安?摩尔)“在新的环境下将时代集团打造成一流的媒体提供商,要让“时代”的身影出现在读者可能会选择的任何媒介中”的经营理念十分契合。

  在《TIME》官方新闻网站的首页,其右栏的MOBILEAPPS可以链接到《TIME》的移动媒体终端体验界面。这里面有对Ipad、Iphone、Blackberry、MobileSite中《TIME》电子杂志体验的详细介绍。例如在Ipad的介绍当中,特别强调了印刷版所没有的的独家国际报道(ExclusiveinternationalcoveragenotavailableintheU.S.printedition)将出现在Ipad版的《TIME》中,这种电子版本与印刷版本的差异强调了各种版本之间的独立性,也增加了电子版本《TIME》的可阅读性。印刷版本的《TIME》也在强调这种差异性,在2010年5月3日出版的亚洲版《TIME》第一篇文章“致读者”中,主编对当期的印刷版内容做了一个介绍,同时介绍了可在Ipad、Iphone和PC上的阅读的电子版杂志中加长版的封面文章。即完整详细的文章读者只能在电子版中阅读。这是《TIME》在为其电子版的杂志做广告,体现了《TIME》向电子媒体进军的发展意向。

  《TIME》还利用电子终端互动性强的优势力推其品牌栏目“榜单”,用户可以利用这些移动终端随时随地参与到《TIME》的“榜单评选”中去。另外,Ipad技术上对电子阅读器的创新也为《TIME》的阅读提供了前所未有的新体验:更加人性化的交互性,逼真的翻页功能,个性化的界面选择功能,流畅鲜活的图片展示、视频播放功能,及时的联网更新功能,以及电子阅读器随身携带、储存量大的便利性等都为《TIME》的电子杂志版本增加了优势,终端的融合为媒介实现真正融合提供了硬件上的支持。

  除了在移动终端上的新媒体业务拓展外,《TIME》还积极拓展在Twitter、Facebook、Youtube等网站的新媒体业务,鼓励用户将《TIME》的新闻及观点带到读者能接触到的各个地方,从而拓宽其影响力。在其官方新闻网站的主页下方,辟有专门的一块区域“与持联系(),在这个区域中,分出了六个栏目RSS、Newsletter、Widgets、Mobile、Facebook、Twitter,读者可以根据自己的互联网使用习惯体验将《TIME》随身携带的便利。

  《TIME》还十分注重和其他媒体的合作,例如在《TIME》的官方新闻网站首页就有“inpartnershipwithCNN(与CNN合作)”的字样,这是CNN和《TIME》两种媒体通过媒介融合,而实现媒介资源的组合配置的重要体现。这两家网站于2006年整合了其业务及财经网站部门,共同退出了新网站;这两家媒体还共同策划制作电视节目;联合全球第三大市场信息集团TNS,实现面对消费者的意见调查服务。

  通过以上对《TIME》官方新闻网站的分析我们发现,《TIME》十分注重其品牌的建设,很好地将杂志的内核与新媒体的优势相结合,共同强化其给“忙人”看的杂志办刊宗旨和“以人为本”的读者服务理念,从而树立《TIME》一整套统一的品牌形象,扩大其社会影响力。《TIME》官方新闻网站无疑很好地利用了新媒体的优势,在将不同媒介资源成功整合的基础上,利用终端融合创造的条件逐步向媒介大融合发展。

  我国也在积极推进传统媒体的演进。1995年1月12日《神州学人》成为中国国内第一份上网的中文刊物;1997年1月1日,《人民日报》网络版正式开通。我国在政治法律环境,科技发展水平,媒介规范和规制,社会文化方面与西方存在着一定的差异,我们并不能够照搬复制西方媒体的发展轨迹,但是作为一种参考,这些西方媒体的媒介行为背后所体现出的一些理念和具体的措施还是很值得我们借鉴的。例如《TIME》官方新闻网站的建设和其中所体现出的《TIME》品牌价值、“忙人”看的杂志办刊宗旨和“以人为本”的读者服务理念,这些并不是空洞简单的口号,而是可以从其杂志的策划和其官方新闻网站的创意性建设等方方面面体现出来。相信我国的报刊杂志也能在这样的积极探索与借鉴中强化自身的品牌优势和价值定位,在媒介融合时代为报刊开辟出更为广阔的发展空间。作者系:中国大学电视与新闻学院新闻传播系

  摘自美国《时代周刊》特色剖析曹艳李培林南京师范大学新闻与传播学院新闻界2002(4)

  摘自《时代》周刊:将人本理念进行到底夏一鸣张黎敏编辑学刊2008年第二期

  摘自新媒体时代周刊如何办?从《新闻周刊》出售谈起kuru中国记协网2010年6月22日