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发布时间:2018-08-14

  今天,不少网友发现一点资讯进行了一次重要的版本更新。与之前相比,整体界面有了很大的变化,原有的“发现”变成了“应用”,整个“应用”区域分成女性专属、看片神器、阅读等7大类,俨然一个应用商店,里面包含了“追星神器”、“汽车之友”、“凤凰FM”、“减肥瘦身”、“一点电影”、“理财炒股”等34个垂直APP,用户可以直接点击“安装”按钮。

  安装完毕后,这个独立APP会出现在首页最顶端,从APP内的内容及布局来看,除了新闻资讯,还有更多满足用户需求的多形态内容。而首栏的信息流不变,仍然是一个个性化新闻资讯平台。

  以“追星神器”为例,用户打开后首先要勾选自己喜爱的名星,勾选完成后,每个明星可以说是一个独立的频道,每个明星频道中包含明星行程、微博、热门问答和代表作等等,用户可以随意查看所有相关内容,进入代表作后会有该明星的代表作列表,并直接跳转至相关代表作频道,里面又包含预告片、相关视频、影评等信息。对于明星粉丝来讲,能满足她们对于偶像的所有内容需求,这无疑是一个最完全装备的追星APP,而且内容是即时更新。

  从背后的逻辑来看,这一定是一点资讯的一次标志性动作。而它的此次改版与本周被刷屏的微信“应用号”有异曲同工之妙,让人隐约嗅到未来跨界竞争的味道。

  PC互联网时代,通过超链解决了用户信息获取的问题。而到了移动互联网则变为一个个独立的APP,每个APP都有自己的独特技术、数据构架、满足用户的不同需求,相互之间没有打通。多数情况下我们一天要打开app超过60次,而且看新闻、找服务、看评论都需要单独打开一个APP,需要在手机上频繁切换。有企业曾试图用Deep Link打通移动时代信息孤岛现象,但如何打通,满足用户一站式服务成为一个至今未攻克的课题。

  从一点资讯这次改版来看,“应用”版块更像一个新型应用商店或者超级APP,用户需要什么就直接下载什么,对用户而言无疑是多了一个武器库,你想要装备什么都可以在一点资讯上直接装备上;安装后,用户可直接在首页导航栏切换该应用,如同切换栏目一样方便。

  比如一个人喜欢烹饪,看完菜谱后他想看偶像的最新行程,无需退出一点资讯,直接点击“追星神器”即可。同时菜谱的归菜谱,明星的归明星,这些内容也不会出现在首页信息流中,让信息流的内容看起来繁杂而无序,也符合各类生活场景。

  对一些不是很高频度的需求来说,不用再安一个应用,直接能够在一点资讯内解决,这对于用户来说理解成本很低,是对一点资讯全网化、垂直化的很好补充。

  另外,利用云端技术,即便更换了手机,之前安装的应用也不会重装或者丢失。也就是说,未来用户只要下载一点资讯,就不用再下载很多的APP,大多数的需求在这里可以得到满足,这个也是一个很抓人的点。

  这次新版应该还只是小流量的测试阶段,可以想见,这应该只是第一步,未来或许会接入其他第三方APP,比如生活服务、休闲娱乐等类别,进而构建一个围绕兴趣建立起来的内容、生活、消费的完全闭环的新的生态系统。

  在本周的“微信公开课PRO版”上张小龙提出了“应用号”的概念,他以个人使用场景为例,换手机要重新安装APP,还存在比如订完火车票后想去订餐,就需要切换到别的APP,对用户来讲非常繁琐。未来在“应用号”内,用户就可以实现APP的一些基本诉求,无需在无数个APP间频繁切换。

  而一点资讯的新版功能,在产品理念大有异曲同工之处。本周一张晓龙刚刚宣布,周日一点资讯就发了新版,理念的不谋而合也让人感到一点资讯的野心。

  张小龙希望通过公众号平台打造成下一代的应用中心,让一切互联网产品借助微信应用号来实现自己的商业目的,从而实现微信和互联网企业的双赢。甚至有人形容微信通过这一手段将成为Mini操作系统。

  应用号的好处在于:手机上可以少下载安装一些软件,特别是低频应用可以用“应用号”代替;二是换手机时,无需重复安装软件。而对于开发者,尤其是创业者来说,在“应用号”中实现一个功能远比开发一款App省钱省力许多。

  这些与一点资讯的做法非常的相似。一点资讯的“应用”页面对标的就是“应用号”,他们的切入点或许不太相同,不过下一代应用中心、承载APP的超级APP的方向是出奇的一致。

  但是从产品角度来说,一点资讯的这次产品更新与迭代不太可能是受到应用号的启发。因为从整个改版工程量来看至少应该在两三个月之前就在着手做这项工作,仅靠一两周是无法实现的。从这点来看,更多的是大家对于用户需求理解的一致性。

  一点资讯以往报道来看,它很早就提出了全网化,而这次迭代正是在那个思路下的产品。2015年8月,一点资讯创始人郑朝晖就对外透露正在进行全网化的战略布局,一点资讯最终的目标不是新闻资讯,最后是真正全网的入口。一点资讯打算以新闻资讯来验证兴趣引擎的有效性,而后规模化走向全网。他将复制更多类似一点资讯这样的产品,进而走向全网化,这将使得一点资讯获得10倍以上的增长。

  从结果来看,一点资讯在新闻资讯领域的发展完全超出预期(TalkingData排名第3),用户的增长、留存和活跃率已经证明了兴趣引擎的可行性。而这一版本应该就是这个思路下的产物。

  有趣的是,传统的应用商店也正在往这一方向发展。由于谷歌“spiders” 在移动的世界里受到限制,所以谷歌采取了“深度链接”(Deep Linking)作为 “应用索引” 的技术支持,促使应用开发者主动提交内容抓取申请,寄希望将所有的内容打通。但或许“Deep Link”只是一个过渡性方案,因为微信、一点资讯们在出生的第一刻就做好了打算,在源头上天然将内容打通的,可以将所有的内容囊括进来。所以在未来,由于超级APP的存在,就不存在信息孤岛的问题。从这点来说,应用分发市场正在被颠覆。

  不过,无论是谷歌还是微信,与一点资讯来比,内核是不太一样的,一点资讯是通过兴趣引擎来重构内容和服务,这个也是他们在未来不同的着力点。

  在移动互联网时代,大家有着不同的开始,不过从现在来看,他们却向着相同的方向进发,超级APP、新型应用商店或许是它们的“花名”,而背后的逻辑则是通过产品架构的变革,逐步革新移动端全网新入口,满足移动用户对互联网优质内容的全部诉求。

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