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拥有如此庞大的市场、服务如此众多的观众

发布时间:2019-01-08

  《人民日报》近日刊登了猫眼研究院负责人刘鹏的署名文章,分析了电影数据分析师在用大数据读懂观众读懂市场方面的价值和作用。

  今年暑期档中国电影市场格外火爆,涌现了《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》多部爆款内容,佳作票房与口碑表现高潮迭起。截至8月25日,2018年暑期档电影市场累计票房已经达到163.46亿,提前6天超越2017年暑期档总票房,创下历年暑期档票房新纪录,释放出电影市场持续增长的积极信号。

  深入观察今年暑期档,票房浪潮跌宕起伏背后一方面是文牧野、闫非、黄渤、韦正、韩延等一批新导演新人新作通过内容创新获得了巨大的成长空间;另一方面则是猫眼等互联网平台凭借在主流观众中的影响力,日益深度融入到产业链条的各个环节,在影片宣发、口碑扩散、观众消费决策影响等方面发挥着越来越重要的作用。

  电影数据分析师就是电影从业者在用大数据读懂观众读懂市场时,一座不可或缺的桥梁。

  近些年来,随着信息化、智能化浪潮的蓬勃发展,电影行业也逐步进入大数据时代。电影数据分析师作为新时代电影行业的新职业,充当着观众和市场之间的桥梁,发挥了不容忽视的作用,利用数据分析帮助观众选择好电影,也辅助行业读懂观众、读懂市场。

  作为一名电影行业资深的数据分析师,猫眼研究院负责人刘鹏在《人民日报》署名文章中表示:“自己的职业就是透过浩瀚的数据,洞察用户的需求,为人们提供观影服务。”

  具体来说,普通观众去看电影常常会有这样的疑惑:为什么有些电影场次多?如何安排电影放映时间?其实,这就是数据分析师进行的一项工作。

  观众看完电影后会在平台上打分、留言等,每部影片的预售、排片、上座率等等都是数据,数据分析师通过这些数据进行分析就可以预判电影票房,帮助片方和院线精准营销,为观众推荐优质影片。

  用户的网页浏览偏好、打字习惯、收藏类别等等,在网络上都是一种数据。电影数据分析师要从海量的、多维度的数据中找出规律并不容易,不仅要思考如何获取有效数据,建立研究框架和模型,还要对模型的可靠性进行评估推断。对此,猫眼研究院刘鹏认为:“虽然并不是每一次尝试都会成功,但在找对方法并得到结果的时候,会让自己非常有成就感。”

  和直接设计、运营产品的工程师不同,电影数据分析师的工作在幕后,很少与用户直接互动。这就要求数据分析师不仅要有丰富的经验,还要有很强的学习能力。互联网行业技术更新迭代快,需要深入了解科技前沿动态,时时跟踪最新算法演进。

  刘鹏认为,电影数据分析这项工作既有紧迫感危机感,也有学习知识的新鲜感,这也是支撑他从事数据分析工作的动力所在。“在团队的一起努力下,我们积累了大量的业务知识和判断经验,完善了方法和模型,产品也在一些项目上得到推广应用。电影数据分析工作相对而言有些枯燥,但是我们相信数据的价值,相信自己工作的意义。“

  另一方面,数据分析的任何一项成绩,都离不开千千万万用户的贡献。没有海量数据,分析就是“两眼一抹黑”。去年,全国电影总票房达559.11亿元,城市院线亿,中国已经稳居全球第二大电影市场,同时也为电影数据分析师积累了丰富的数据。

  在刘鹏看来,拥有如此庞大的市场、服务如此众多的观众,充分利用数据提供便利,电影数据分析师责无旁贷,“如何既帮助观众选择好电影,也辅助行业读懂观众、读懂市场,充当好两者之间的桥梁,是干好我们这行必须思考的问题。“

  有人将数据比作“信息时代的石油”。在信息产业方兴未艾、数据体量不断增大的趋势下,数据分析产业大有可为。猫眼刘鹏坚信:在数据的富矿中,隐含着生活便利的钥匙,蕴藏着通往未来的密码用好大数据,就可以为人们创造无限可能。