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第一个关键词是收入份额提升

发布时间:2018-07-18

  5月24日,在腾讯“云+未来”峰会游戏专场上,一份来自第三方调研咨询机构的报告引发了众多业内人士的高度关注。

  TalkingData数据业务负责人黎丽华代表TalkingData和Newzoo,发布了《中国移动游戏行业报告》(以下简称《报告》),从产业角度对全球移动游戏行业概况、中国移动游戏行业的现状与未来进行了详尽分析。

  对于许多游戏企业来说,最为关心的莫过于移动游戏的收入问题。《报告》指出,在全球互联网加速移动化的新时代,移动游戏为整个游戏行业的贡献越来越大。预计全球移动游戏收入在2021年将超过1000亿美元,为整个游戏行业贡献59%的收入。未来全球移动游戏行业的发展不容小觑。

  而作为全球移动游戏最为活力的地区,亚太地区预计2018年在全球移动游戏行业收入的占比将达到63.6%,是第二大市场北美洲的3.4倍。未来亚太地区将是推动全球移动游戏行业发展的核心引擎。

  既然亚太地区已经成为全球移动游戏最具活力的地区,那么作为亚太最主要的地区,中国的移动游戏行业又呈现出怎样的发展现状呢?黎丽华用几个关键词进行了阐释。

  第一个关键词是收入份额提升。随着国内移动游戏生态的日益完善和产品品质的提升,2017年国内的手游收入已经突破了1000亿人民币,占整个行业的54.3%;预计2021年将在这个比例上再提升15.3个百分点,达到将近70%。

  第二个关键词是运营理念转变。移动用户的流量进一步集中在头部应用,游戏用户也更愿意把自己的时间和金钱投入固定玩的几款游戏。因此移动游戏行业的竞争焦点将由流量转向运营,尤其是对长生命周期用户的精细化运营将成为关键。短平快的产品将被精细化运营的高品质产品取代。

  《报告》指出,移动游戏、电竞和直播三者具有良好的互动窗口,2017年中国游戏直播用户数同比增长53.1%,预计2021年中国电竞收入将超过1.82亿美元,其中包括游戏直播在内的电竞流媒体广告收入将达到8400万美元,占比高达46.2%。

  如今中国游戏企业不仅在全球占有一席之地,而且研发实力、品牌形象和国际化水平都较PC时代取得巨大提升,更有很多游戏企业走出国门迈向世界。譬如《王者荣耀》海外版已经在全球80多个国家和地区上线运营,其他多款动作、RPG和策略类游戏也正在服务亿万海外玩家。腾讯研发并在全球运营的《绝地求生》,也标志着中国企业已经能够为全球顶级IP赋予高水平的研发和运营。

  要想获取高品质的游戏玩家,就必须深入了解玩家的特点和喜好。针对中国游戏玩家,《报告》将其分为了三类人群:热血汉字、游戏佳人、寓教于乐。

  热血汉子指的是偏好动作射击以及体育竞技类游戏的男性玩家。作为核心玩家群体,他们通常都具备侠客情怀,愿意为情怀投入时间和金钱,并且高额付费意愿强烈。

  游戏佳人指的是偏好恋爱养成类或者是模拟经营类的女性玩家,其中有57%的人曾经为游戏付费,倾向于将金钱花费在更厉害、更好看、皮肤/英雄以及有特权等方面。

  寓教于乐的用户有一个非常鲜明的特点,就是家中有萌宝宝,并且会为宝宝选择有益儿童身心健康的游戏,游戏风格上更偏好Q版和日韩风格。

  对于中国移动游戏行业而言,未来的风口会在哪里?《报告》指出,未来的行业风口将体现在H5小游戏上,因为H5小游戏开发相对简单,可以充分利用人们的碎片化时间,并且推广费用低廉。预计2018年中国H5小游戏累计用户数将超过4亿人,市场收入规模将超过100亿元人民币。

  不过黎丽华也表示,虽然H5小游戏面临着极佳的发展机遇,但仍然存在不少问题。比如变现困难、Arup值较低、用户生命周期较短等,因此如何提升Arup值,提升用户留存问题将成为H5小游戏运营的关键。

  黎丽华还提到,在为广大玩家研发高品质游戏的同时,很多游戏企业也承担起了更多的社会责任,研发出很多功能性的游戏来解决实际问题。例如普及中国传统文化的《榫卯》、《折扇》,提升理工能力锻炼的《欧氏几何》,有助于研究病症的《海上英雄探险记》,普及交通安全知识的《驾车高手》 ,都在通过与社会生活的结合改善民生。预计2023年全球功能游戏市场规模或将达到91.7亿美元,2017-2023年的年度复合增长率为19.2%。而社会各界力量也构建起了很多独立游戏扶持计划,譬如腾讯的极光计划,App store在中国设立独立游戏永久专区等等,这也为独立游戏提供了新的发展机遇。